如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用
我名字是亮点（加好友送福利）
摘 要：美国的Whatsapp、韩国的KaKao Talk、日本的Line，中国的微信等，这些微媒介成为我们获取信息，实现人际沟通交流的重要工具。本文从微信作为媒介入手进行考察，对比了微博与微信的差异，并且结合具体案例简单概括了微信在新闻传播中的特征及其发挥的作用并且试图挖掘微信在新闻传播中的潜在价值，如提高媒体信息传播的准确度，打造手机上的地方资讯门户或细分行业门户、加强媒体在报道重大事件和突发新闻上的影响力等。
关键词：微媒介；微传播；微信；新闻传播
随着信息技术的不断变革和发展，随之而来的是传播者与受众传播需求、表达需求、内容需求等方面的变化。微博、微信等新媒体伴随着泛媒体时代的到来极大地改变了新闻传播的格局。我们似乎处在一个“微传播”年代，这些微媒介成为我们获取信息，实现人际沟通交流的重要工具。微信作为一款集文字、音频、视频、图片、表情等多种媒介为一体的手机社交软件，不仅带来了社交网络的繁荣，在很大程度上还改变了人类的交流方式和社交模式，同时，它也更新了传播理念。
一、微信概况
微信是2011年1月腾讯公司为手机终端用户打造的一款即时通信工具，可以跨通信运营商、跨系统平台快速发送语音、文字、图片等信息，并且支持单人、多人语音对讲，具有零话费、跨平台沟通、显示实时输入状态等特点[1]，微信的出现颠覆了传统的文字短信，变得更灵活、更智能、且节省自费。
从正式面世到现在的两年多时间内，微信几乎变成智能手机的一项标配，而微信注册用户也迅速突破3亿，并且成不断上涨趋势。根据中国互联网络信息中心发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年底，我国手机网民数量为4.2亿[2]，也就是说微信用户已经占到手机网民的71%左右。也正因为如此，有人把它比作“腾讯魔咒”。
其实，我国的三大电信运营商早就推出类似的产品，如中国移动的飞聊、中国联通的沃友，以及中国电信的翼聊，但是都没有赢得用户的青睐，因为任何一种社交方式都不能像手机通讯录那样将一个人的社交网络一网打尽,微信做到了，因而在国内，腾讯握有中国最大的社交网络和最流行的IM 软件，而在全球则面临着美国的Whatsapp、韩国的KaKao Talk、日本的Line等强劲对手的竞争。
随着智能手机的迅速普及，新型移动互联网IM软件整合了语音、视频、社交应用、图片发送以及传统短信多种功能。而微信正在改变着我们的沟通方式，“朋友圈”“摇一摇”“二维码”等社交功能的引进，更进一步增加了“微信”的社交版图。它形成了一个沟通矩阵：X轴是语音、文字、图片、视频、LBS，Y轴是手机客户端、QQ、微博、邮箱、离线消息、通讯录，它们构成了一个纵横交错的社交链[3]。
二、微信和微博的差异
移动互联网时代的“二微产物”的确在改变着人们传播和获取信息的方式，受众既是信息发布者也是信息接收者，但是在属性，用户关系，传播的内容等方面微博和微信还是存在明显差异的。
（一）关系网络VS信息网络
微信的用户源于社会化关系网络，微信使得传播信息的方式更个性化。它不仅包含手机通讯录好友、QQ 好友，还包括附近的陌生人，但是从使用体验上来讲，用户仍旧是更注重人际交往个人所熟悉的强联系人群。微信在功能的设置上更加偏向社交关系的情感增进。而微博中关注的人群往往很大部分是陌生人，微博扮演的角色更像是一个媒体式平台，信息的链式传播以及病毒式扩散是微信无法企及的。
（二）双向VS多向
微信是对等的双向关系，使用微信的用户之间需要互加好友，构成对等关系才能实现对话沟通。而微博......余下全文>>
如何看待微博微信等新媒体的广泛应用
一、微博微信等新媒体特点
1、传播速度快，传播范围广
微博、微信是当下发展最快的新媒体形式，与传统的新闻网站最大的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。
2、无可替代的便捷性与及时性
随着3G、4G网络和WEB2.0技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质(手机、平板电脑、台式电脑等)，都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标。南非世界杯期间，伊利与新浪微博深度合作推广“营养舒化奶”，在“我的世界杯”模块中，让用户可以披上自己支持球队的国旗，在微博上为球队呐喊助威，把“营养舒化奶”的特点与世界杯元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生品牌联想，快速形成市场占有度。活动期间，在新浪微博的世界杯专区，有两百万人参与活动，相关的博文也突破3226万条。这种影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。
3、传播效果更加明显化和丰富化
企业运用新媒体的网络传播模式，创造企业的品牌价值，并以增强盈利能力为主要目的。在企业品牌的传播中，方式方法也要不断发展、不断创新，才能加强消费者的品牌认知、认同，并最终催化为购买意愿。从传统的销售模式我们可以看出，评估产品品牌价值和传播效果是一项复杂的工作，需要大量人工去收集分析数据，才能最终确定。而在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，企业可以更加直观的判断品牌营销效果，通过分析管理微博微信的相关数据，帮助企业及时发现问题，快速调整方案策略，达到预期的传播目的，完成多样化、全方位的营销和品牌传播。
二、微博微信等新媒体在品牌传播中的必要性
1、企业发展的需要
作为高速有效费用低廉的传播方式，微博微信已经成为当下极其重要的一个传播渠道。各种类型的企业，都可以结合自身特点，通过这一渠道使广大消费者对产品和企业品牌有全新的认知，帮助企业在市场竞争中不断获得优势，提升消费者品牌忠诚度。随着观念与技术的进步，微博微信正在成为商家品牌营销的重要平台。
2、多媒体网络接收者的需要
品牌传播是一个品牌成功的重要一环，产品定位也让企业深刻的看到未来的发展方向。如今，微博微信的品牌营销策略，是企业全方位考虑消费者的需求、挖掘潜在客户的主要渠道。微博微信与传统的营销模式不同，它不但能让每个人分享信息，还能及时，迅速，便捷的和消费者进行互动。通过微博吸引粉丝关注，将目标受众催化成购买者，从而达到获得实际收益的目的。
企业运用新媒体的传播方式，一方面是市场发展的需求，另一方面也是消费群体细分化的需要。虽然一些品牌在建立初期已经有了一定的市场份额，但随着市场竞争的加剧，企业需要根据消费者不同的特点，采取各种措施和方法，提升市场份额，吸引不同层面的消费者。品牌建设初期，消费者对产品还没有清晰的认知，因此，需要企业多方面的开展营销活动，吸引消费者眼球，实现消费者认知。“凡客诚品”联合新浪微博赠送VANCL是一个非常成功的案例。他们在微博上推出1元秒杀原价888元衣服的抢购......余下全文>>
新闻传播失范行为的原因 5分
(一)行政道德失范的内因
行政道德失范的内因，主要是指行政管理主体与行政体制自身的原因。 就行政管理主体而言，他的双重人格，使其在履行道德义务过程中经常会发生角色冲突，需要他在公与私、权利与义务之间作出选择。这时候，其自身的道德意识、道德感情、道德意志、道德信念、道德习惯，一言以蔽之，道德修养如何，便成为决定其选择方向的关键性因素。这实际上是一个道德价值判断的过程。一般地说，如果行政主体自身素质差、道德修养不高，行政道德规范与实践脱节，行政主体的行政行为就可能失控，导致行政道德失范现象发生。
(二)行政道德失范的外因
1．市场经济的负面影响引发行政道德失范
2．多元价值目标冲击
3．缺乏强有力的社会监督和制约机制
三、行政道德失范治理对策
论述新闻传播的科学性
1、新闻生产由先前的新闻专业人员延伸到大数据技术人员，采访写作可以通过数据的采集和分析来完成。 2、技术对新闻的影响越来越大。 3、新闻报道的准确性和科学性将大为提高。 4、新闻的呈现将发生大的变化。数据的可视化是其主要表现。 5、大数据下的受众分析的深度、广度、精确度，将更有助于提升媒介新闻质量。 个人观点，仅供参考。
如何评价"新闻传媒是舆论的表达者
摘要：新闻是舆论的载体，既可以传播舆论，反映舆论，也可以引导舆论、影响舆论；舆论则是新闻报道的主要内容，舆论产生着新闻。
新闻和舆论虽是两种不同的社会现象，但它们之间却有着密切的联系，了解它们之间的区别和联系有助于我们正确地把握新闻与舆论的关系，更好地发挥新闻传播媒介反映舆论和引导舆论的作用。
新闻是舆论传播的载体和放大器
作为一种传播媒介，新闻是舆论传播到载体。各种分散的或局限于一时一地的舆论借助于新闻媒介可以得到广泛传播。舆论通过新闻手段传播后，可以扩大其社会影响，将分散的、局部的舆论变成集中的、更大范围的舆论。所以，新闻又有放大舆论的作用。例如，运城市临猗县临晋镇代村妇代会主任、临晋镇博达学校校长陈玉芳，从1990年开始收养孤残儿童，坚持以厂养家，举家助学，身背百万欠债却始终不离不弃，共义务收养56名孤残儿童。2011年，经当地媒体做了题为《56个孩子一个妈》系列报道后，陈玉芳的大爱得到广泛传播，不但在运城市，而且在山西省更大范围内引起很大反响，新闻宣传使这一舆论得以扩大，成为一种更大范围的舆论。
新闻是舆论形成的基础和依据
舆论是一种意见，而意见产生于人们对某一现实问题的评价和判断。一件事，一个问题，人们只有了解到它的真实情况，弄清了它产生和形成的来龙去脉，消除或减少了自己认识上的那些不确定的东西，才能对它做出评判，发表意见。故而，反映现实生活中各种情况和问题的新闻信息是人们了解情况、认识问题，从而对事物做出准确判断和客观评价，导致舆论最终形成的基础和依据。许多舆论的形成都借助于新闻媒介提供的各种信息，借助于新闻传播创造的意见交换的良好环境。
舆论的形成一般都要经过：意见酝酿、意见表达、形成多数、舆论形成四个阶段。在这四个阶段中前三个都属于舆论形成前的舆情发生阶段。及时反映和沟通舆情，表达和交换群众意见，正是为舆论的最终形成做准备。例如，2011年3月28日，位于山西省临汾市兴宁县境内的华晋焦煤有限责任公司王家岭煤矿发生漏水事故，中央、省市各新闻单位全方位报道了营救过程，使一直关心着大营救的广大大群众通过新闻传播全面地了解了王家岭煤矿生命大营救，再一次证明了党和政府在人民生命安全受到威胁时，第一时间不惜人力、财力、物力，采取有力措施，千方百计抢救被困人员。
舆论是新闻报道的重要内容
舆论是人们对社会上一些有争议的现实问题的议论，因而总是容易为公众所关注，具有较大的新闻价值，成为新闻报道的重要内容。有人因此将舆论称作是新闻的建筑材料。
我们的新闻报道常常把视线瞄向社会上群众议论纷纷的那些“热点”问题，正是出于这种原因，近些年来，我们的报纸、广播、电视等新闻媒介。报道了许多关于经济建设、群众生活、党风和社会风气等方面的一些群众议论和批评，这些报道大都是社会上已经形成舆论的事情。
正因为我们的新闻媒介始终以舆论作为自己传播的重要内容，所以它不仅被看作是舆论的传播者、表达者，而且还被看作是舆论的体现者和代表者。人们习惯上把新闻媒介称作“舆论机关”、“舆论工具”是很有道理的。
新闻既可反映舆论，也可引导舆论
新闻媒介作为一种大众传播手段，不仅可以传播舆论、反映舆论，而且还可以通过有倾向、有选择的舆论传播来引导舆论。任何新闻媒介都不会将自己的工作目标停留在仅仅单纯地传播和反映舆论上。这是因为，创办、管理和控制新闻媒介的阶级、政党和社会团体需要新闻媒介用本阶级、本政党或本团体的思想主张和利益要求去引导群众按其既定的方针与目标行动。而新闻媒介自身要在竞争中赢得地位，树立群众威信，扩大社会影响也总要千方百计地发......余下全文>>
简明新闻的写作对记者提出了怎样的要求
第一章新闻传播的起源
第一节人类社会与新闻传播
1．社会对新闻传播的需要主要表现的三个方面：(选择、填空)
生存、生产、生活
2．社会条件对新闻传播的制约因素：物质、精神和社会制度(选择、简答)
相互关系：物质条件的制约作用是显而易见的；
精神条件首先表现为一定社会、一定国家的民族精神和国民性格；一定社会的教育水平；
社会制度的制约表现为服从于传统、规矩、礼仪和戒律等。
3．新闻传播的社会作用：(论述)
新闻功能的两种极端倾向：
人们往往易于夸大新闻传播的作用，新闻传播固然有很大的作用，但它并不是万能的。新闻传播的影响，只有为其它社会因素所加强，其传递的信息又由公众舆论所反映时，它的作用才能得到最大限度的发挥。
人们往往易于就事论事，得出新闻本身是好或是坏的结论，给新闻传播以简单的肯定或否定的评价。科学的方法，应该是从历史的角度，从社会生活的角度，全面地、而不是片面地考察新闻的作用和功能。任何片面夸大新闻的功过，夸大新闻的实际作用的说法，都是有害的。
新闻传播作用的观点：
其一是马列主义的观点，即马列主义新闻四大功能理论，盛行了20世纪80年代以前的社会主义世界，并且在一定程度上反映了社会主义新闻传播的实际作用；
其二是实用主义新闻观点。拉斯韦尔提出三大社会功能：环境监测、使社会各个不同部分相关联以适应环境、使社会的精神遗产代代相传。赖特在这《大众传播：功能的探讨》一书中提出了第四个功能：娱乐功能。列宁的新闻功能观是把新闻传播作为政治工具，并且是从这一角度展开讨论的。而拉斯韦尔和赖特的理论则是从信息传播的角度提出来的。从理论反映现实的宗旨看，两者的概括都达到了自己的目的。
总之，归结为一句话：新闻传播产生于社会发展的客观需要，受制于社会的物质精神条件和一定的社会结构，并随着社会的发展而发展：同时，它对于社会历史的进程又有很大的能动作用。
第二节新闻传播的早期历史
1．口头新闻时代：学术界一般把原始社会和奴隶社会初期新闻传播的历史，称之为口头新闻时代。
2．口头新闻传播的成果：古希腊著名的史诗《伊利亚特》和《奥德赛》；马拉松战役。
3．口头传播的补充手段：结绳纪事、击鼓传讯、烽火报警、实物表意、图画传声等传播方式。
第三节 手书新闻时代
1．苏美尔人最早创造了象形文字，又称楔形文字。
2．古埃及文字的发展也是从象形文字开始的。后来出现了一种草书文体，叫祭司文体，是写在盛产于尼罗河流域沼泽地的一种纸草上。
3．纸张的出现是古代中国对世界文明的重大贡献。
4．手书新闻传播的两种形式：
公告式----原始形态的官方公报(恺撒创办的《每日纪事》，时称阿尔布；屋大维创办《每日纪闻》)
私人新闻信-----官方新闻信：我到我见我胜，恺撒
私人新闻信：西塞罗写的报告新闻和新闻通讯
5．直到15世纪印刷技术的发明，新闻信一直是欧洲新闻传播的主要手段。
6．中国古代的手书新闻，除了上述的新闻信、官报、小报之外，还有露布、游记、旗报、牌报等。
7．威尼斯政府在与土耳其战争中，曾于1566年发布《消息公告》的手抄新闻，起初在公共场所朗读，并向听众收取一个威尼斯铜币即Gazeta，后来Gazeta成了欧洲近代报纸的通称。
8．英国最早的手抄新闻出现于13世纪。
9．法国在15世纪有了手抄新闻事业，巴黎出现了两种折叠不装订的手抄新闻，一种叫《偶然》，刊载官方消息，另一种叫《小报》，刊载新闻和论战文章。
10．德国在15、16......余下全文>>
关于规范电视新闻传播的政策有哪些
一、媒介生态：电视新闻的现代技术情境
从1958年北京电视台开播，至今半个多世纪以来，随着政治、经济、文化和技术的全面进步，我国电视新闻的存在和传播形态已与世界主流的媒体相接轨，并取得了长足的发展。在经历了黑白电视阶段、彩色电视阶段和电视新闻立体传输阶段之后，“数字技术、卫星技术给电视新闻传播带来了翻天覆地的变化”，国内电视新闻传播也迎来一个新的历史时期。移动化、融合化和个性化加速的态势是中国媒体发展的又一重要表现。
在这种态势下，媒体的存在“景观”出现了三种显著的变化：以微信、微博等为代表的“互动传播”逐步成为主流沟通方式、传统媒体和新兴媒体的融合速度加快、新媒体呈现出显在的技术属性。
电视新闻传播信息迅速，它利用声音、图像、文字等多种媒介在同一个时间里快速而直接地传播。这是它的基本特点，也即通过多元信息符号，如演播室和新闻现场连线、画面转切，动画演示等传达大量、丰富、生动的信息。相比于传统媒体如广播、报纸来说，确实达到了更好的宣传效果，然而，近年来互联网信息技术的飞速发展，电视新闻节目的挑战也更加明显。有调查显示，随着4G网络和智能移动终端的进一步普及，中国手机网民的数量在2014年大幅增长，预计达到5.5亿人，互联网普及率将超过50%。人们在闲暇之时可能会更多地选择智能手机、网络文字等移动终端浏览“碎片的简要新闻”，而不去选择耗时的电视新闻。与此同时，人们对电视新闻的内容和表现方法也会提出新的要求——要求它有着与手机新闻客户端等兼容的特点。
另外，电视新闻与受众的关系有明显的传播者与被传播者的界限，而随着社会经济、政治文明发展和公众表达意识的凸显，越来越多的普通百姓关心新闻的有效性，并希望参与到新闻的讨论中来。这一点，低成本、高效率、互动性强的互联网等新媒体更具吸引力。面对如此的挑战，电视新闻若想巩固自身的媒介地位，更好地发挥自己的优势，就必须要结合全媒体时代的特点和受众的心理及实际需求，开拓新领域、打开新思路，真正做好“采、编”基础之上的“传”，才能被媒介素养不断提升的现代受众所青睐。
二、精准的移动传播：抓住个性的“客户端”
技术改变着人们接触信息的方式。一个显在的事实是，想要关注新闻却没有恰好的、大量的时间收看电视新闻，那么手机新闻客户端、微博微信客户端、移动电视可能就成为他们的首先选择。因此，电视新闻节目也需要更加关注通过这些方式获取信息的人群特点：利用“碎片时间”和无限网络等。如何做好？1.电视新闻编辑要更加简洁。利用新媒体传播速度快的特点，在获取新闻的第一时间加以编辑和播发，再进行跟进报道。2.更加注重文字的编辑和图片的选用，在不影响信息传播的质量的前提下尽量减少观看时间。3.更加注重电视新闻与电视新闻移动客户端的相互配合，二者不应是相互取代的关系：一方面，移动客户端传播速度更快，同时也更容易、更快地收到阅读人群的信息反馈，是比电视新闻提供了更大的交流平台，电视新闻应当伸长触手、利用移动客户端的这一特点，及时调整新闻采编，将反馈信息“拉”入演播室，在真实完整传播信息的同时，“更加注重回应民众关注的热点和重点”[2]；另一方面，电视新闻更加要利用好自己在短时间内传播信息形式、内容丰富的优势，使得新闻更加具有立体感，以获得更好的传播效果。
三、多维的传播者：与“屏外人”的互动
这里的传播者是一个多层面的实体概念，既指传播信息的媒介平台，又包含参与其中的媒介外组织、个人。电视新闻节目因为受到播出时间严格的限制，所以基本以单向输出信息为主。但是，人们在满足了日常的生活需要之后有更多的精力来享受精神生活、关心社会动态、国家动态和国际热点；......余下全文>>
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