新媒体时代广播媒体的优劣势
本 科 生 毕 业 论 文
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析
学 号：
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院系名称：人文传媒学院新闻传媒系
专业班级：广播电视编导1班
指导教师：
完成日期：
1. 格式不正确
2. 文中的概念不清
3. 注意时间，特别是历史资料，时间一定要准确
4，结构安排欠合理
承 诺 书
我承诺所呈交的毕业论文（设计）是本人在指导教师指导下进行研究工作所取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果。若本论文（设计）及资料与以上承诺内容不符，本人愿意承担一切责任。
毕业论文（设计）作者签名：
日期：20
年 月日
目 录
摘 要.......................................................................................................................... III ABSTRACT . ................................................................................................................ I V
前 言............................................................................................................................ 1
一、 绪论...................................................................................................................... 1
（一）研究背景与研究意义................................................................................ 1
1. 研究背景..................................................................................................... 1
2. 研究意义..................................................................................................... 1
（二） 研究内容与研究方法.............................................................................. 2
二、广播媒体的发展历程及现状................................................................................ 3
（一）广播媒体的发展历程................................................................................ 3
（二）广播媒体在新媒体环境的现状................................................................ 4
三、广播媒体的优势分析............................................................................................ 5
（一）广播媒体的优点........................................................................................ 5
1. 不可逆转的线性传输................................................................................. 5
2. 实时传输与伴随性..................................................................................... 5
3. 便捷性和机动性......................................................................................... 5
（二） 广播媒体在新媒体背景下的转变.......................................................... 5
1. 内容与节目形式编排的灵活性得到提升................................................. 5
2. 数字化传输手段对传统广播被动接受方式的改善................................. 6
3. 改善被动接收方式，提高信息保留性..................................................... 6
四、广播媒体的缺点分析及改革措施........................................................................ 8
（一）广播媒体的缺点........................................................................................ 8
1. 传输技术受到限制..................................................................................... 8
2. 跨地域是不同内容的认可度不一............................................................. 8
（二） 广播媒体应采取的改革措施.................................................................. 9
1. 提升数字化、网络化传播方式比重................................................................. 9
2. 开放个人播客形式，节目定制化，接受私人化........................................... 10
3. 开放节目制作，向平台化和服务型转变....................................................... 10
4. 采取节目的“中央厨房”式规模制作与供应方式 ........................................... 11
结 束 语...................................................................................................................... 13
参考文献...................................................................................................................... 14
摘 要
随着世界科技的发展，计算机和互联网技术也在不断的向前进步。现在数字媒体技术正在令人无法想像的速度向前发展并且影响着各行各业的发展。由于新技术和传媒手段的发展，传统的广播媒体受到了猛烈的冲击，媒体行业也因此产生了一系列的持续变革，传统的媒体也就成了“弱势群体”。广播媒体能否清晰的认识自身所处的现状、明确自身优缺点、充分借鉴新形式的媒体优点并与新媒体相互融合，是它能否在时代前进的浪潮中屹立不倒继续良性发展的关键。
当我们审视传统媒体时，广播媒体现状依然是不温不火，所以有很多人对它能否在这场冲击中依然可以生存下去抱有很不乐观的态度。但是笔者却依然坚信，只要广播媒体依然秉持着自己的传播特点和技术需求，就有机会在数字媒体迅速发展和新媒体环境的冲击下占据先机，所以看似弱小的广播媒体有着很大的生机，甚至很有可能广播媒体可以借助数字技术的迅猛发展和现在大的媒体环境变革迎来自身发展的一个大的发展机遇。本文将试从技术、传播环境、人文等不同的方面进行详细的分析，分析广播媒体自身的优缺点和发展，并希望以此为契机提出一些建议，为其以后的可持续健康发展提供借鉴。
关键词：数字媒体技术；广播媒体；受众分析；发展
ABSTRACT
With the development of world science and technology, computer and Internet technology is also constantly moving forward. Digital media technology is now at an unimaginable pace of development and affect the development of all walks of life. As the development of new technologies and media means, the traditional broadcast media has been a heavy impact and change, the media industry has also produced a series of continuous change, the traditional media has become a "vulnerable group." Can the broadcast media clearly understand the status quo of their own, clarify their own advantages and disadvantages, fully learn from the advantages of new forms of media and new media integration, whether it can survive in the wave of the times to continue to develop The essential.
While there are many people who see television as the last line of defense under the impact of new media, when we look at traditional media, the status of the broadcast media is still tepid, so there are a lot of people in it can still in this impact Can survive to have a very optimistic attitude. But the author is still convinced that as long as the broadcast media still uphold their own communication characteristics and technical needs, there is the opportunity to rapid development of digital media and the impact of the new media environment under the initiative, so seemingly weak broadcast media has a great Vitality, and even very likely that the broadcast media can take advantage of the rapid development of digital technology and now the big media environment changes usher in their own development of a large development opportunities. This paper will try to analyze the advantages and disadvantages of the broadcasting media itself from the different aspects of technology, communication environment and humanities, and hope to put forward some suggestions as an opportunity to provide reference for its future sustainable and healthy development.
Keywords: Digital media technology; broadcast media; audience analysis; development
前 言
随着互联网、智能手机等新形势媒体终端的兴起，现在社会已经快速进入深的网络媒体时代。新媒体的特点就是快速、方便以及信息量大，同时其还具有很强的互动性。而这样一些些特点却是传统媒体所不具备的，所以传统媒体的发展甚至是生存都受到了巨大的挑战，其中广播媒体作为报纸、电视、广播这三大传统中的弱势的一方受到的挑战更为巨大。因此，面对新时代媒体的冲击，广播媒体如何寻找到发展空间和发展方向成为了涉及到其生死存亡的关键问题。本文将从广播媒体的发展历程、特点、优缺点等方面作为切入口，对此展开相关分析，并在这样的分析的基础上提出一系列建议，希望能为广播媒体的发展提供借鉴并且为以后的研究提供参考。
一、绪论
（一）研究背景与研究意义
1. 研究背景
进入网络时代以后，网络技术的迅速发展对传统行业的冲击已经成为了一种必然，许多传统行业的结构和运作方式也因此发生改变，拆分、重组已经成为传统抵御对抗、寻求发展的一个全新模式，所有行业在新的技术环境和大的社会背景影响下各行各业都在发生着深刻的变化，传媒行业亦是如此，变革和震荡已经成为这个行业现阶段的常态，这也让已经发展了百余年的三大媒体少有的面对如此强烈的行业冲击。报纸行业的没落已经成为了现有的幸存者传统媒体行业的衰亡已经成为了不可逆转的大趋势，传统媒体也走在了抉择的生死攸关的路口。如何快速地将广播媒体与新媒体的结合，找到全新的突破点已经成为了目前业界内的学者们的共同话题。本文也在此背景下进行研究，以期为传统广播媒体的发展提供借鉴。
2. 研究意义
本文结合所学知识与广播行业的发展现状，对广播行业进行详细深入的分析，
并且结合数字媒体的相关理论与知识与广播媒体的特征，为传统广播媒体的发展和广播媒体与新媒体结合的方向提供一些思路1。
身在21世纪大背景下的媒体行业们，无论是纸质媒体、广播媒体还是电视媒体，掌握新型技术的科技人员往往与一线工作者有着很少的交集，这就让传统媒体往往跟不上时代的步伐，无法再第一时间借鉴和利用新的媒体特征、形式和运作方法。本文试图在数字媒体与传统媒体中找到契合点，使得传统广播媒体在新的媒体环境中得到发展的契机。
（二）研究内容与研究方法
本论文分析了广播媒体发展历程，并介绍广播媒体黄金时期出现的原因；优缺点分析；现阶段我国媒体的大环境，分析传统广播媒体的现状；综合分析找到传统媒体的特征与局限性，最后提出改革与发展措施。
本文通过例证分析与比较的方式找到传统媒体发展的模式，优缺点分析，在与数字媒体和新媒体环境特点的比较中找出传统媒体的特点，并在本文的后半段将两者结合提出传统广播媒体发展道路上与数字媒体的结合点并加以利用2。
1颜丽婷. 新媒体时代广播新闻的优势与创新[J]. 新闻研究导刊,2016,(07):169
2姜勇. 新媒体时代广播创新发展对策分析[J]. 西部广播电视,2015,(17):61
二、广播媒体的发展历程及现状
（一）广播媒体的发展历程
1909年，在美国的加利福尼亚州圣何塞市的赫罗德才开始播出预定的广播节目。那时的听众只能收听到简单的音乐和新闻，每周一次。在后来欧美国家的许多城市也开始了一些电台的营业。但是在1919年由于广播被各个国家定义为战争武器而广播停止营业。
直到第一次世界大战结束之后，美国的康拉德开始制作一些简单的广播节目并在播出后很受听众喜欢。因此世界上第一家正规广播公司--KDKA 于1920年在美国正式成立。并且在1920年底广播公司的数量就增加到570家。与此同时欧洲国家的电台行业也取得了长足的进步，著名的BBC 公司就是在此时成立的。
我国的第一家广播电台实在1922年成立的，但是名为“大陆报--中国无线电公司广播电台”，呼号为XRO 。但是真正意义上的中国人自己开办的电台是在哈尔滨无线电台台长刘翰主持下建立的。此后南京国民政府创办了中央广播电台，并且这个电台很快就成为了亚洲最大的电台。目前我国最早的国家电台是新华广播电台，它是由我党的新华社在无线电通信报务活动中派生出来的，隶属于新华社。该广播电台在1949年新中国成立前才脱离出新华社的管理，并扩建成中共中央广播事业管理处，并且在1949年底改称为广播事业局即为人们口中的中央广播事业局，这样一来我国自己的广播电视事业才算有真正有了自己长期的管理单位。与此同时中央人民广播电台由北平新华广播电台改建成功，并且这一名字一直沿用至今。在1978年之后我国基本建成了中央到地方、有线与无线相结合的三级机制，广播也因此成为传统媒体行业中的重要的一部分3。
广播行业建立初期只有一家电台，但是在今天，电台已经可以分为公共和商业两大类型的体制和机构。前者是以公众为服务群体，受到公众资助且受公众控制的。它不收任何政治或者商业团体的影响，可以作为民主的基石。它有国有经营与非国有经营两种形式：国有国营是指国家拥有并且国家直接参与经营与管理；国有公营是指国家拥有但是管理上不受国家直接管理，机构保持相对独立，管理3张军. 新媒体时代广播新闻的优势与创新[J]. 视听界,2010,(02):93-9
和运作模式都是企业化的，政府只能监督和规范4。后者可以分为私有私营和公私合营两种形式：私有私营是指电台完全私有化，是由个人或者经济团体组成的广播企业，只要在法律范围内所有的决策和管理都由非国家机构进行，以营利为目的；公私合营则是由国家与私人合作创建的广播电视机构，其显著特点是合作与合资，它是由国家与私人共同参与管理和决策的。广播电台从节目形式上还表现出了多样化，今天的广播电台无论从管理模式上还是从节目形式上已经可以说是百花齐放。总而言之，广播电台建立至今已经获得了极大的发展。
（二）广播媒体在新媒体环境的现状
经过查阅，仅仅从目前我国前20位广播电台的年收入就可以看得出来：目前我国各个发达省份的电台广告和规模发展迅速，但是电台广告收入呈现出了强者越强，弱者越弱的态势。根据资料可以看得出来：在2000多个我国的电台频道中，有一半以上的收入集中在前20家电台，甚至有30%集中在前10家电台。而且目前我国中央级别的广播电台仍然发展迅猛，虽然目前我国城市私家车的保有量、数量增长率和所谓的塞车经济与此有关系，但是这也与传统广播行业市场的下沉有很大的关系。
目前我国广播行业发展得现状主要有多方面因素造成的：首先是营销领域的创新，不仅是广播媒体看清现状主动创新造成的创新，其实也是市场对所有传统媒体在新媒体大环境下的要求。与曾经面对过的新环境、新技术的冲击一样，广播媒体历经了100多年的发展，它深知应该将自身的特点与新的技术与环境相结合才能依然屹立不倒。这样的结合也是广播行业历经100多年风雨而不倒的关键。还有另外一种原因就是借鉴，任何的行业要想发展就必须在不断的学习和吸收先进的技术和学习新兴行业的发展经验成长起来，虽然媒体工作者们深知这一点，但是新媒体字自身特点上与传统媒体有着很大的不同，例如新的技术，新的运营模式等等。但是这些特点与传统媒体并不是不能相融的，因此如何将新媒体的一应特点与广播媒体的运作相结合，将传统广播媒体也转变为“新媒体”是传统媒体在未来发展的主要方向，也是现在广播媒体从业者和研究者们主要的研究方向。目前广告媒体已经将主要盈利方向从单纯的增加广告时间转变为全方位的音频服务供应，这就是传统广播媒体为适应新时代做出的转变之一。
4杨晓杰. 浅谈新媒体时代广播媒体的发展[J].北京：科学中国人，2015（8）
三、广播媒体的优势分析
（一）广播媒体的优点
1. 不可逆转的线性传输
就像人们所了解的那样，线性的传输与不可逆转是传统广播媒体最为显著的主要特点之一，无论是以前的公共广播还是现在新兴、火爆的数字电台，传输线性、不可逆转依然是目前电台语音节目的表现形式。语言是否连贯，表述是够明确，语言上是否有吸引力成为了电台节目好与坏的重要评价标准，因此传输过程的线性与不可逆转也就成为了电台节目的显著特点之一。
2. 实时传输与伴随性
广播媒体具有很高的便携性即可以在几乎任何时间与地点收听，所以收听限制很少。与纸质媒体和电视媒体相比，纸质媒体要经过采访、编辑、印刷、发放等一系列过程，电视媒体则需要繁琐的信号转化，因此广播媒体具有很高的即时性。另外，广播媒体与其他两种传统媒体不同的是只需要通过声音这一种介质传递，所以听众能够在收听广播媒体的同时做别的事情，并不需要占用单独的时间，这种伴随性也是广播媒体的主要特征之一。
3. 便捷性和机动性
前文中说过，广播媒体节目的主要发送形式是电波传输，相比电视媒体和纸质媒体来说，广播媒体对设备的要求很低，因此广播媒体的传输发送点能够在极短的时间内建立。而且许多电台节目要求主持人在节目播出过程中加入自身观点和即兴发挥以提高吸引力，这就形成了广播媒体以后一个显著特点--便捷、机动。
（二）广播媒体在新媒体背景下的转变
1. 内容与节目形式编排的灵活性得到提升
传输范围是广播媒体应该首先考虑的问题。超大范围覆盖是无论哪种传统广播传输形式都不可能实现的，并且传统广播媒体无法根据信号的接受范围内的人群喜好做出统筹安排，无论是另行制作还是统一供稿都会造成大量增加成本、消耗过量的人力物力或者因为不同风俗和生活习惯的制作人员对风格和内容理解
不同造成南辕北辙的现象等问题5。
但是随着传统广播媒体与新技术的借鉴与结合，中央厨房的概念和制作方式成了广播节目新的制作方式即由主要制作单位将节目分不同的栏目制作出来，而在落地范围内的广播单位跟去自己所在范围内的不同情况将节目的时长与风格将节目进行个性化的组合、拼接，将一个制作单位的同一个节目根据不同地区的情况呈现出不同风格的节目形式。这样既能节约成本，又能尽可能扩大收听范围，这种制作节目的方式成为了目前广播媒体和电台制作形式的首选。
同样，新媒体技术发展的受益者不仅仅只有制作发行机构，受众媒体同样在其中接受信息时可以有多样化的选择。听众可以根据自己的计算机终端、喜好来决定接收形式，例如利用互联网进行下载，这让听众不用再局限为被动接受者。
2. 数字化传输手段对传统广播被动接受方式的改善
广播节目的时序性导致其音频信号是顺时连续播放，听众只能在特定时间去接受信息。
与广播节目的听众不同，报纸阅读者往往在阅读中有一定的选择权，可以依据自己的喜好、时间选择真正需要并感兴趣的地方来阅读；但广播节目不同，听众几乎没有选择性，无论对节目的内容是否感兴趣，都必须遵循广播播放时间，难以自由更换。从中，我们可以将报纸内容想象成“面”（即平面阅读，可以选择），广播节目想象成“线”（以时间顺序为线索，难以选择）。广播节目让听众处于被动地位，信息接收受到明显限制。但是，报纸和广播的差异是由其传媒的传输系统所决定的，难以改变。在广播节目创立之初，制作方的主动性被不断扩大，听众只能伴随收听并被动接受，但也恰恰是因为听众没有选择性，广播媒体的制作者为扩大自己的听众范围，必须客观制约着节目选题，在选题和内容上不断的创新。
在以往的技术条件下，广播通过收音机进行放松，听众只能在特定时间听特定节目。但在新媒体时代下，广播节目被制作为独立音频文件，这让听众可以选择自己喜欢的广播节目，并在闲暇时间收听，甚至听众可以将一个广播节目分多次来进行收听，无形中增加了听众的自主选择权。
3. 改善被动接收方式，提高信息保留性
5李静. 新媒体时代广播媒体的发展策略[J].武汉：湖北广播电视大学学报，2013（3）
广播以电波为传输载体，几乎可以做到瞬时播放，播放过程与收听过程几乎同步，也正是因为这个原因，广播成为最高效的新闻传播工具。广播的开创就是在战争时期，各类信息的传达速度几乎决定着人们的生命安全，广播利用其自身传播的快捷可以满足信息的即时传递。广播媒体由此成为了之后一段时间内最受重视的信息传播方式。
广播利用电波携带播报者的声音，无论距离远近、环境好坏，都能将声音传递给听众。这样不受客观条件限制，高效率、远距离的传播方式为人们生活带来了很大的便利，但也正如此，广播的播报注定只能是即时收听，不能倒检索。
与文字信息相比，广播不能如同文字一样，多次阅读、反复思考，听众只能在听到信息的同时，及时记忆。即时在广播中遇到没听清、没听懂、对内容不理解的状况，也不能进行查阅。所以，大多数听众在提到广播节目时，第一反应就是定时收听。
但是，这种弊端在新媒体环境下可以得到改善。计算机技术的发展可以改变广播的收听形式，互联网的发展可以将广播节目转化为音频文件，供听众随时下载、收听。这样的环境背景下，广播可以改变其过去定时定点的接受方式，真正做到灵活、便捷。
四、广播媒体的缺点分析及改革措施
（一）广播媒体的缺点
1. 传输技术受到限制
因为电台广播节目只依赖电波传输，所以电波的稳定性与传输质量就成为了制约节目传输质量与范围的决定性因素。目前广播传输的主要手段中波、短波和调频三种手段。中波虽然是一种较早就投入使用的一种供电台等声音广播的专用频率段，而且现在仍然有许多国家和地区依赖着中波传输，但是就声音质量而言，中波广播的声音质量很差。并且中波的频谱只能容纳120个频道，因此频谱十分拥挤，节目数量和内容也因此受到了很大的限制，因此无论是从内容还是从频率的发展上来讲，中波频率具有很大的局限性。
短波广播是目前十分重要的传输手段之一，短波频率介于中波和调频之间，传输距离远是短波频段最大的特点，已经可以远达几千公里以外。因此许多电台的节目传送、大规模覆盖和超远距离传送一般都选择短波频段。但是短波频段仍然有像中波频段一样的频谱拥挤的问题而且传播过程中短波并不稳定，这对于广播需要的线性连续传输就形成了一定的制约。
目前，我国主流的广播传输形式是调频广播。调频广播具有的特点是声音音质好，保真度极高，传输过程中拥有很强的抗干扰能力，而且调频相比其他频段还有一个显著特点--频谱大、频道数量多。而且与中频波段的广播相比名调频广播的覆盖范围相对较大名而且设备的投资及运营费用少，调频广播也因此成为了目前电台选用频段的首选。但是调频广播具有直线型传播、视距传播、波长短、衰减速度快等确定，这也造成了它只能在一定范围内广播，并不适用于大规模，大量度的传播。
综上所述，传统广播依赖的中波、短波、调频三种形式的广播各有利弊并且有特有的适用范围，但是很难满足大规模长距离的传输需求。许多广播节目也因此受到了很大的制约。
2. 跨地域是不同内容的认可度不一
由于广播具有距离等种种约束，所以广播具有与纸质媒体和电视节目不一样的特征--有极强的地域人文特征。就我国目前的状况来看，我国具有幅员辽阔，各民族混居，文化差异大，各民族、地区间风俗文化各异等特点，另外我国还有民族聚居的特点，因此我国绝大多数人都定居在一定范围内人口流动性较差，他们接受的文化教育和人文气息的熏染也由此相对固定且不同。由于不同的生活习惯，由生活习惯衍生出来的文艺作品也往往不同例如戏曲节目有吕剧、河北梆子、越剧等，因此他们对外来信息的接受能力有限。但是广播的内容又多以语言为载体，节目的内容也多由节目主持人口述，这就确定了节目要贴近生活，贴近当地受众的接受点。显然这对广播节目的大范围推广很不利。
除此之外，由于语言是广播唯一的载体，但是我国国土范围又很辽阔，各地方言都不相同，因此在广播节目在靠语言为载体的同时也就确定了受众的语言特点，因为不同的方言很容易产生信息的扭曲和表达的意思的误解，这也让广播的大范围产生了很大的障碍。
（二）广播媒体应采取的改革措施
1. 提升数字化、网络化传播方式比重
据统计，截止2013年12月，网民规模为6.18亿，2013年新增5358万人，互联网普及率达到45.8%。互联网几乎成文人们日常生活中必不可少的一部分。
这对于广播媒体来说，既是发展的机遇，也是发展的挑战。目前已有的大众媒体大体包括电视、报刊、杂志、广播等，但这互联网中，由于人们终端的改进，在手机、电脑、数字电视中，人们可以收集到文字、视频、视频不同形式的信息，并且这些信息的接受可以不再受时间、空间的限制，让使用者可以随时查阅。
互联网的发展与广播媒体相比，最大的优势就在于提供给使用者的自主权和选择权。以往的听众也逐渐采用网络收听的方式，手中人数中网络听众的比率逐渐提高。
从节目制作者的角度来看，互联网的应有也使竞争逐渐加大。新兴节目的制作者不再需要通过电台审核，而是可以从网络上寻求节目出口，将网络媒介作为节目发布平台，在无形中降低了广播节目的准入门槛。但是，从广播媒体整体来看，互联网和不同程度的制作商的加入，在一定程度上提高了广播媒体的竞争力。目前，制作较为成功的广播网络平台有豆瓣电台、蜻蜓FM 等。这些网络电台将
传统广播电台的节目迁移过来，以音频的形式随时播放。同时，加入一些网络电台主播，创办具有特色的网络电台，吸引不同年龄段、不同层次的听众，深度挖掘节目，让广播节目的内容更加多样化，提高了广播媒体的竞争优势。
2. 开放个人播客形式，节目定制化，接受私人化
个人播客来源于国外的概念，是借助“iPodder ”软件与便携播放器的结合，给予听众选择接受权利的一种新型音频节目。
从中，我们可以感受到目前音频节目发展的趋势。广播同样作为一种音频节目，无法脱离这样的发展。在新媒体时代下，信息数量增多，信息渠道丰富，广播已经逐渐失去了过去的垄断地位。互联网利用技术优势，可以高节奏、碎片化的传递信息，即时存在信息繁多复杂的情况，使用者也同样可以利用自己的喜好在其中进行选择与条件。这样的发展要求广播媒体要同样进行改革，同样利用互联网技术记录听众的喜好和习惯，将听众乐于接受的信息分类，再传送到听众手中，让听众可以减少信息搜索的时间与难度。
接受私人化在一定程度上可以分为两个方面，即终端的个性化和内容的私人化。将广播与互联网向结合，利用网络平台播放，可以满足听众对不同终端使用的需求；已经信息技术记录听众的喜好并进行分类，可以减少听众搜索信息的时间与精力。这样的广播媒体在新媒体时代下，必然更受听众的欢迎与喜好，真正将互联网带来的挑战转化为机遇，占领相应市场。
3. 开放节目制作，向平台化和服务型转变
在中国媒体市场化发展的进程中，一个主要的制约因素就是“体制”。过往广播媒体的发展过于死板，采用“自产自销”的运作方式。但这种方式在时代的变革下，只能被淘汰，要想真正发挥广播媒体的优势并进行创新，“制播分离” “公司化”成为了不可忽视的道路。
在广播节目逐渐多元化、多样化的今天，广播媒体的发展给了更多人展示的欲望与机会。网络电台的发展、传统电台节目的多样化都使广播媒体不得不吸取多方面的人才以满足听众获取信息以外休闲、娱乐、放松等要求。更多的人渴望到广播媒体中展示自我，释放制作热情。并且，高新技术的发展让广播媒体的进入门槛逐渐减低，这在无形中给了参与者更多的机会。
广播媒体面临转型，在以往发展中，广播媒介既是信息传送者也是节目制作者，导致节目很难创新，不能满足所有听众的喜好与需求。目前来看，越来越多的人愿意根据自我喜好制作相应的音频节目，传递到网络平台或者是广播媒体单位，希望在日后的节目中听到自己的节目，也有许多广播媒体愿意公开自己的平台，收录良好的电台主播与广播节目。例如，蜻蜓FM 就有从网络中刚开招募电台主播的活动。这类活动的举办有利于广播媒体自身从繁杂的节目制作中抽离，进行简单的涮选，符合广播媒体未来的发展趋势，适应互联网时代下的潮流背景。
这样的转变对于传统的广播媒体还具有一定的难度，但不得不说在未来的技术、信息发展下，将成为一种明智的发展方式。
4. 采取节目的“中央厨房”式规模制作与供应方式
在传统的广播媒体发展中，各个广播节目制作者处于分散的状态，没有完整的供应链和统一的行业发展，导致许多资源被浪费或消磨。而且更多的资源、政策、资本等都被电视行业占据，使得广播行业边缘化加剧，甚至到现在已经没有了独立的发展体系。因为产业链的和经营体系的构建从来没有真正的完成过。近年来随着新技术的发展和产业细分、产业精深化的不断加深，广播行业的潜力被许多机构看好，加上市场环境和政策环境进一步改善，传统广播行业也随之走到了产业化和转型的十字路口。因此如何加深自身与新媒体的结合、加强自身优质特性的巩固、挖掘更深的自我价值、更好地进行产业化和市场化的改革就成了广播行业发展的重要选择。
通过更好地经营现有节目和时段来提升自身的节目竞争力成为了目前许多广播制作和播出单位的重要竞争手段之一，并且制作成本本身就是广播行业最大的竞争优势之一，第一点就可以将不同地域的群众进行更加精细的细分，发挥自己的地域性和伴随性的优点，更加精准的贴近听众从未增强自己的竞争力。而且精细的制作细分、直观的表现形式也为树立良好的品牌意识、引入外部资金打下一个良好的基础。与此同时还可以利用这个优势更好地发掘听众，逐步提升收听的人群数量。
另外广播行业还需要与新技术和新媒体更加深入的结合。要从节目形式、经营理念、运作方式等多个方面进行借鉴，并且充分利用自身优势使得这些新兴优
势在自身行业得到充分表现。再次期间，规模化已经成为现有广播从业者的共识，电台与网络相结合，各地方电台之间充分合作等已经成为常态。
最后一点就是“中央厨房”式的节目制作和供应模式，这不仅使得节目制作公司和电台极大地约了成本，还将节目更加适用于各中不同的受众人群，因此这种方式将会成为未来广播行业主要的节目制作方法。所谓的中央厨房方式就是将节目分块制作，并且不同的广播电台根据不同的受众人群进行组合拼接出不同风格不同时长的电台节目进行播放。因此可以节约大量成本并且更加贴近收听人群。因为以前广播节目受到电波频率和地域文化的影响，节目往往具有很大的地域性，规模化生产也就因此变成了地区内小规模生产。但是随着网络技术的不断发展与创新，节目的传输已经不再受之前的限制。随着人口流动的日益频繁，各个地区受众的收听内容空间也不断增大。因此电台与新技术新媒体的结合的必要性也日益加深。
结 束 语
广播媒体已经历经一个世纪的岁月，在各种媒体还提和新技术面前都屹立不倒，虽然目前传统媒体整个行业现状都不太理想，甚至有人认为他们已经成为明日黄花，从此会一蹶不振。但是数字媒体技术和新的媒体环境的不断发展给了广播媒体一个很大的发展机遇，也会广播媒体日后的发展和运行提供了一个全新的可行性思路。因此广播媒体如何抓住此次机会成功完成自身的转型发展就成了这个行业的一次重要抉择。虽然目前广播媒体的发展速度较慢，收到了传统媒体理念的舒服，传统媒体的发展模式和运作模式依然是广播媒体现阶段的束缚，但是广播媒体的从业者们已经探索转型，为广播媒体以后的发展道路提供了多种可供选择的道路。另外加上近年来各界对于广播媒体的关注度有所提升，私家车保有量等优势条件，有效的与数字媒体技术相结合，在新媒体的大背景下寻求到一条可持续发展的道路并且再次崛起就有了很大的可能。
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[17]李静. 新媒体时代广播媒体的发展策略[J].武汉：湖北广播电视大学学报，2013
（3）.
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【运营】天津爆炸事件看新媒体在传播的优劣势
“
昨晚23时20分左右，天津滨海新区危险化学品仓库发生爆炸。
截至下午4点，津滨海新区区长称，事故共造成44人死亡，其中包括12名消防队员，521人住院。
天津爆炸事件让人惋惜，文章开篇我们为天津爆炸事件中逝去的生命默哀。
”
事故发生后，以微博、微信为主的新媒体成了现场消息传播的首要平台。市民、其他地区网友、网媒、传统纸媒等形成联动，通过双微将现场视频图片、医院救治现状、救急指南、提供免费休息的酒店名单等向社会传递。
与传统媒体相比，新媒体的优势在于传播速度快，传播时间自由，信息丰富，覆盖人群广，互动性强。
事故发生后，12日23时26分，网友“小寶最爱旻旻”在微博上发布了关于塘沽爆炸的第一条微博。
事故发生后大约10分钟，众多网友纷纷上传事故现场照片，并且@多个微博大V。微博大V转发后，天津爆炸、天津塘沽等成为微博热搜词。在传统媒体没有参与的情况下，现场情况早已在微博平台快速传播。
之后，“#天津塘沽大爆炸#”、“#塘沽爆炸#”成为微博热门话题，各大媒体、网友、市民等纷纷在上面发出图文消息，将现场伤员情况、医院救治情况、免费休息酒店名单等信息及时传播。参与讨论人数达到111.1万人，阅读人数超6.4亿。
然而，新媒体是一把双刃剑，也存在劣势与不足：信息量巨大，但是甄别困难，易生谣言;发布速度快，但是杂乱而不严谨、不深入。
诚然，微博、微信让外界第一时间获得天津爆炸事件相关信息，但是其中参杂的谣言却让人痛心。
“互联网+”时代，微博、微信、公众号成为自媒体的载体，每个人都可以利用这些平台进行大众传播。从一定程度上讲，每个人都是媒体人。
天津爆炸已经造成了死亡与伤害，此时更应该防止“谣言爆炸”这个灾难事故最大的“次生灾害”。作为媒体人，必须实事求是、言论自律、明辨真伪，不猜测，不传谣、不添乱。防止谣言，是每个人的责任。
最后，向消防官兵,医务人员等所有英雄致以敬意，为塘沽祈福。
文章作者：彭盼盼
文章来源：微媒体
“
《新媒体观察》
PC网站：www.xmtnews.com；
手机网站：m.xmtnews.com；
苹果应用：在苹果应用商店搜索“新媒体观察”；
安卓应用：手机网站首页底部下载。
”
浅析新媒体的传播优势
浅析新媒体的传播优势
——以北京奥运会报道为例 引言：北京奥运会无疑是2008年“地球村”村民共同关注，特别是13亿中国人格外关注的媒介事件。在各类传统媒体倾力报道这以个“大热门”的时刻，以互联网为龙头的新媒体也全方位的展露出自己的传播威力和魅力。 何谓新媒体，新媒体是指一切区别于传统媒体的具有多种传播形势与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体，是相对于传统媒体而言的。广播相对于报纸是新媒体，电视相对与广播是新媒体。而网络相对于电视是新媒体。这里以北
京奥运会报道为例来来介绍互联网和手机电视等新媒体的传播优势。
一、互联网优势明显，挑战传统媒体
1 信息及时，
时效性是新闻的第二生命。以互联网为代表的新媒体将这一特性做到了极限。新华网副总裁白林谈奥运会报到时说，新华网对奥运会开幕式的报到实现了多个突破，实现了全面领先。李宁将点燃火炬这个北京奥运会开幕式最大悬念的消息是新华网在全球所有媒体中第一个发出的 ，而且新华网实施了无时差报道，这样盛大的开幕式实现了同步展现，①。互联网络基本上不受时间的限制，无论在世界上哪一个角落，每个人都可以在他以为适当的时候选择自己喜爱的信
息，“无论何时何地”已成为网络新境界“黄金时间等于任何时间。
2信息海量
新媒体的海量性尤为明显，传统媒体中报纸、电视、广播的版面或者时间是有限的。而网络媒体的容量则相当可观，一个硬盘就可以存储数亿汉字的信息量，再加上传播主题和传播方式的多样化，人人都可以成为信息源，网络媒体又有超链接功能，可以将一条新闻与事件背景、相关信息以及网友评论链接起来，形成事件的全貌，随着时间的推移，相关信息越来越多，使网络新闻的内容在理论上有着无限的扩展性和丰富性。这就注定了其信息空间的无止境，可以满足各
方面人士的需求。
单单一个央视网的报道量就不容小觑，除全程转播CCTV1、2、5、7的赛事节目外，“CCTV网络电视奥运台”为网民开设全部28个大项的直播频道，全程转播3800个小时赛事，此外还提供5000个小时的奥运视频内容点播，还在时间和空间维度上进行全程、全景、全时报道，既包括在多个比赛城市举行的全部赛事，也包括赛场外各种活动、事件，既包括多语种向全世界播报，也包括世界
各国的反应评论，具有了史无前例的国际性宏大规模的报道②。
央视网还接受空间、社区等等手段，发布海量信息，让广大用户能充分体验和满足随时随地的看奥运会参与奥运会的愿望。“24小时播不停”频道则把网络的海量信息做到了家，为了更好的服务网民，央视网提供赛事节目表，网民可以通过线上定制获得从手机电视上观看奥运的指南，大黄页为海内外提供所有的信息服务。据不完全统计，北京奥运会期间，仅新浪、搜狐、网易、中华和千龙五家网站推出的新闻报道就突破了30万篇，图片10万余张，视频3万余段，专
题点击量高达5.84亿页次③。
3方式创新
网络媒体的方式创新性一直以来都是作为创痛媒体无法企及的优势，在北京奥运会的互联网报道上，最突出的就是方式创新，新华网用文字、文字直播、图标、视频、同步快评、评书、播客、彩信、手机报、电子滚屏、网上调查等30多种、报道形成滚动不间断播报，聚集开幕式直播，访谈等专题页面，特派记者搭乘直升飞机进行了连续三小时的航拍报道，首次实现了网络航拍北京，在直播报道中实现了主新闻中心与场内外100多个报道点7个承办城市全国31省市以及世界30多个国家的连线报道，借助新媒体手机向100多万用户发送手机报，并在开幕式结束后立即发手机报号外。首次以中国传统评书方式对奥运会进行文
字、视频多媒体报道，这些都是新媒体的创新之处④。
4互动性强
长期以来，在传统媒体中受众是消极的信息接收者，新闻信息被“送”到他们面前，他们只有在接受和不接受作出选择，缺乏对新闻信息的驾驭自由，而新媒体改变了这种受众的消极地位，在新媒体的传播过程中，受众不仅享有绝对的主动权，可以决定所接受的信息内容，而且随时反馈其态度和决定，可以随时把
自己所见所闻、所思所想传到网上。
虽然现代传播媒介也充分注意到了的受众的反馈意见，并设立了专门机构，加强与受众联系。特别是广播、电视还为此设立一些节目，如广播中的热线电话直播节目，包括电话点播歌曲，都是实时播出，实现了传受的直接对话沟通。但那仍然是一个按照节目编导或主持人的意旨发展的传播过程，屏幕上的观（受）众，实际上充上了屏幕传播者的角色，从本质上看，仍然不是一个完全意义上的交互式服务方式⑤。真正的交互式传播服务，只有在第四媒体的互联网中产生。我们常说，互动电视实际上就是交互电视，它与传统电视最大区别，就在于它的交互式特点。而互联网则将以这一特点发挥到了极致，奥运期间在网上还形成了固定的网友社区和论坛，网友们可以针对相同的问题展开不同的讨论，任何人都可以发出自己的声音。如在中国男篮不敌美国败下阵来时，一时间，网上新帖如云，球迷们纷纷对男篮表示鼓励和支持，甚至发出了中国男篮虽败犹荣的呼声。当国奥男足输人输球后，让球迷个网友大为震怒。网上各大论坛和社区纷纷对男篮表示批判，网友把内心的想法、意见统统表达出来。而当刘翔退赛的消息传来时，整个互联网都沸腾了，面对网友们不同声音的评议，众多博客名家在第一时间发出了他们的声音。在现场目睹了刘翔退赛整个过程的张颐武从鸟巢回来后便马不停蹄的撰写了《这一刻，我在鸟巢和中国一起悲伤》，见证这突如其来的一
刻，韩寒更是以自己亲身经历撰文，表示理解刘翔退赛的苦衷„„⑥ 奥运期间近百万新浪网友近百万新浪网友参加了“我记录”百万网友同观奥运有奖征文活动；而新浪播客(视频分享)中很多网友利用手中的摄影设备，记录着身边的每个精彩瞬间。甚至还有很多网友自发地来到冠军们的家乡采访，让更多的网友了解冠军背后的故事以及他们成功背后的汗水和努力；在新浪论坛里，很多网友都自发的参加了“绿丝带护圣团”、“绿丝带观战团”和“绿丝带报道团”„„所有人都在用自己的方式，纪念这场奥运⑧。这一切充分凸显了互
联网的互动性极强这一优势。
二、手机电视初露峥嵘 手机报大显神通
奥运会期间，另一种新兴媒体——手机，与网络媒体一道开拓着人们接受信息的疆界，满足着人们个性化的需求。这个随身携带的微型通讯工具，除了其视觉界面小的缺陷外，在便捷性、即时性、私密性、互动性等方面都远远超越了传统媒体。其手机报，顾名思义，就是手机加上报纸。它是由移动运营商、网络技
术提供商以及内容提供商三方合作产生的新型媒体。而手机电视注定是传统电视的一个取代者，由于手机电视可以无时不在、无处不在的贴身功能，和其携带方便、传播速度快、交互性强等特点手机电视也成为市场关注的一片热土。
1随时随身性
手机电视注定让人们不能坐在沙发上欣赏电视节目的时候随时拿出来消遣。在北京奥运会期间，由于许多人种种原因，不能及时收看奥运会，如农民工群体，这时随身携带的手机便成了最好的传播奥运精彩信息的媒介。走着路也能看电视，手机电视充分发挥了它携带方便的优点，可随时随地的关注奥运比赛，其信息量也很大。奥运期间，手机电视充分发挥其携带方便的特点可使用户接受到分秒不错过的精彩，因此它在这次奥运会上也受到了很多人的热捧⑨。
2及时互动性
手机电视继承了网络媒体及时互动的优势，手机电视可通过央视同步转播的CCTV1、2、5、7的电视频道，以及CCTV新闻频道，选择观众最为关注的项目进行直播，提供今日之星、荣誉殿堂、场外花絮等精彩赛事的视频点播，使受众及时收看到精彩奥运赛事。而在互动性上手机电视也略胜传统媒体一筹。电视媒体是别人说你听，而手机电视你可以随时发短信与其互动，给我们提供了一个想
说就说的空间，只要你想发表你的想法，发条短信就可以了。
手机报也提供更专业更及时的信息服务，奥运会期间，手机电视手机报在这以方面也发挥了无可比拟的时效性，8月8日20时晚，新华手机报准时播发奥运特刊，“这一天，这一刻”，发行量达100万份，新华手机报与中国移动于9日零时27分，联合出版“号外，《北京！北京！》”，成为全球第一份号外，这份专为奥运开幕式制作的手机报“号外”,图文并茂的记录了北京奥运会开幕式这一伟大时刻，此外，新华社是本次奥运会的国家摄影队，拥有了大量一流赛场内外一线资源。为了充分发挥这一优势新华社还专门开办图片报，这也是第一份全国下发的手机图片报⑩。央视网的奥运手机报，也以彩信的方式向用户提供
及时丰富的奥运报道，包括早刊，晚刊，及号外。
业内专家指出，随着话费的下降，语音收入对运营商利润的贡献将会降低，电信业将向数据业务转变，增值业务会逐渐成为主流。在这当中，手机电视将成
移动互联网时代的杀手级应用。
3 分众定向性
手机媒体由于其分众定向性，也备受用户和广告商推崇，这样广告商可以针对不同的人的不同需求可以定向的发送信息和广告，这样可以避免大面积撒网造成的资源浪费和给用户带来的不必要烦恼。手机报还专门推出了专业性的手机彩信，如篮球爱好者有篮球特刊，足球爱好者也有足球特刊等等，用户关注哪方面的消息都可以定制专业性的手机彩信。这种分众定向化的传播方式使用户可以用最少的时间获取到最多的对自己有用的信息，在节省时间的同时还避免了垃圾短
信的泛滥。
小结：
当前人类文明社会新媒体神话正以排山倒海之势高速向前演进，它必将改变和颠覆人们的生活模式和思维理念北京奥运会是新媒体大显神通的一届奥运会，这次奥运会使新媒体的互动性强、信息及时、内容海量、方式创新、便于携带等优势全面展示了出来，使其竞争力和综合实力达到了全面的提升，这说明在
今后不久的时间里新媒体必将会成为传媒发展的主流。
以微博为代表的自媒体传播特点和劣势分析
【摘要】人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。自媒体的时代的到来，引发了一拨又一拨的舆论浪潮。现在，越来越多的热点事件来源是微博，微博在发挥积极社会作用的同时，也产生了一些乱象。因此保证微博的健康有序发展，成为了当下大众关心的问题。分析了以微博为代表的自媒体的传播特点，并在此基础上探讨了微博面对的一系列劣势。
【关键词】微博传播特点劣势分析
互联网等新媒体技术的日益普及，使得信息传播资源只掌握在少数传媒机构手中的时代已成历史，迎来的却是打破了传统媒体构建的信息传播“中心化”传播结构，使得每个人都是信息传播的中心，并具有高度的信息参与性和交互主体性的信息传播的新时代――自媒体时代。
什么是自媒体？自媒体又称“个人媒体”或“公民媒体”，在2003年7月美国新闻学会媒体中心发布的由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告中，有一个严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。2014年4月17日，新浪微博正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。据相关统计数据显示，从郭美美的名牌手袋到故宫破碎的瓷盘，在进行舆论监督、反映社情民意上，自媒体发挥着重要作用。在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占到了22%。毫无疑问，微博是自媒体时代最具代表性的。
一、自媒体的传播特点
从目前发展来看，自媒体具有较强的自发性、参与性、个性化、平民化、圈群化等特征。自媒体在传播媒介方面主要以微博、博客、BBS、QQ、MSN为主；在传受传关系呈现出以普通大众主导的互动、对等、共享、参与的信息传播态势；在传播效果方面呈现出去中心化、辐射扩散式的信息传播。
微博作为自媒体时代的代表产物，信息传播方式上更加体现了自媒体传播的便捷性、及时性、交互性等特点，与此同时前所，未有地改变了公众的媒体习惯和信息传播的模式，成为社会化媒体中最为即时性、用户最活跃的信息传播平台。小到草根民众、各方名人，大到企业政府纷纷开设微博网站直到近几年的“E两会”的出现，微博不光带给媒介环境又一次革新，同时也改变着人们的生活方式、沟通方式、表达方式。让人们不得不再一次重新审视微博在发布信息、引导舆论、以及事件的推进、真相的探究等方面所呈现的自媒体信息传播新秩序。
1、低门槛、平民化
对传统媒体而言，媒体运作无疑是一件比较复杂的事情，它需要花费大量的人力和财力去维系。同时一个媒介的成立，需要经过国家有关部门的层层核实和检验，其测评严格，门槛极高，让人望而生畏，几乎是“不可能的任务”。但是，在当下，互联网让我们坐在家中看世界，让我们拨动手指就能知晓全球所有重大事件，甚至让你我成为“记者”，随时直播我们看到的新闻事件。2006年年底，美国《时代》周刊年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的“You”和一台PC。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。同时，传统媒介的传播是一种单向的关系，只有少数人是内容的生产者，多数人是内容的消费者，形成一种由中心向四周的传播途径，因此一个普通人想让自己的文字、声音传播到千千万万人那里是很困难的。到了自媒体时代，任何一个网友都可以轻松、自由地创建自己的微博，分享自己的所感所知。
2、传播快、互动强
在微博上，每个人与受众的距离是为零，我们随时可以进行一对一、一对多的交流。传统的大众传播是有组织的传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动，需要一系列的审核、发布流程。而微博没有任何的组织目标和指导方针，每一个人都能够以一种旁观和参与兼顾的状态记录着自己生活中的大事琐事、并宣泄自己的情绪，诠释自己的观点和倾向，尤其名人更是如此。2012年韩寒重回新浪微博，首篇博文24小时转发超29万次、其微博粉丝数也突破了160万。2013年，王菲发微博宣布跟李亚鹏离婚，此微博发出四个半小时，评论突破30万，转发量更是突破61万。2014年，文章出轨发布微博道歉，三分钟后，微博客户端“爆表”，部分用户无法正常使用，两小时后，这条微博的互动量（转评赞）竟突破了87万，10小时后，转发量突破100万，不到24小时已经被疯转超过120万。由此可见，微博的传播速度快、互动性强是任何传统媒介望尘莫及的。
3、圈群化、个性化
微博上的沟通、交流是以圈子为中心的，微博用户主要关注的人本身就是具有一定圈群性特性的人群。调查表明，89%的微博用户主要关注的人是朋友、同学、同事、业内人士，而且微博内容中具有圈群性的话题、熟人朋友的动态、业内人士的观点更受关注。而圈群可以分为几类：以朋友、熟人为主的个人关系群；以关注主题为主的共同爱好群；以自我提升或工作合作为主的行业群。
而同时，微博因其有着可以“随时表达自己的观点”、“与他人共同探讨热点话题”和能提供“最新资讯”信息的个性化服务，在人们越来越追求有个性的事物的当下，微博的出现恰好满足了人们的媒体个性化的需求。据统计，74%的微博用户主要发布的内容是“个人心情感受”，其次才是分享和关注，博客虽然也具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上，微博更适合大众，更能表达用户的个性化。
二、自媒体的传播效果分析
1、用户的年轻化、高学历化扩展了传播的广度
根据网络数据分析，微博用户年龄以18～30岁的年轻用户为主，占比高达67%，更趋于年轻化；以大学本科以上学历为主，占有63%的用户比例，趋于高学历化。以80、90后为主力军，势必会为微博传播注入新的血液。微博用户的年轻化、高学历化，使微博用户的表达欲望更加强烈，他们敢于指出生活的阴暗面，历数近年来的曝光事件的源头往往来自与于一则微博。 在2011年轰动一时的“郭美美”事件中，一个名叫“郭美美baby”的女孩因为时常在微博上晒豪车以及贵重的奢侈品引起了人们的关注。不久，人们就发现她的认证信息是“红十字会商业总经理”。众多网友对“郭美美事件”进行了转发和评论，还掀起了一场对中国慈善事业名誉的社会公益机构的声讨。至今，“郭美美事件”的影响还余波未了。
2、微博设置的“共景监狱”提升了公众的参与意识
喻国明教授提出“我们今天所面对的一个最为重要的事实是，传统社会建立在信息资源垄断基础上的社会治理模式发生了从‘全景监狱’到‘共景监狱’的根本性转换”。同时，喻教授认为“由于中国社会目前处于深刻的转型期和利益调整波动较大的时期，网民能够宣泄情绪和不满的渠道和场地有限，网络目前承载着社会安全阀的功能，因此，在目前的政治考量和社会稳压的前提下，一定数量的情绪宣泄通道和场地是必要的。”
2012年微博年度热门话题涵盖“2012伦敦奥运会”、“�丝”、“江南style”、“微公益”、“中国好声音”、“高富帅白富美”、“钓鱼岛是中国的”等网友最关注的年度大事件。这显示了微博用户对社会事件的广泛关注和对信息资源的深度开掘。
3、“舆论领袖”的信息引导增强微博的传播示范效果
一般而言，传媒的影响并不仅仅表现在认知和价值取向的领域，它还通过向社会提示具体的行为或行为模式来直接、间接地影响人们的行动。在微博上，一些声望较高的“舆论领袖”通常会在重大的舆情事件中以自己的意见和评论改变或影响其他人的想法和认知，及时引导并推动整个事件的发展。值得强调的是，这类“舆论领袖”有良好的社会形象和地位，有较强的公众关联度和较高的社会知名度，拥有正确的思想道德的观点和独立思考的能力，他们绝大多数能够将事件导向一个良性发展的方向，他们区别于“乌合之众”。
三、自媒体的劣势分析
任何新事物都是一把“双刃剑”，既带来诸多优点也避免不了一些弊端，自媒体也是如此。在发展的中前期，微博因其独特的传播优势而迅速成长和壮大，但作为一种新兴传播工具，它既有独占鳌头的机遇，也有停滞不前甚至全军覆没的风险。如从2009年7月至今，国内大批老牌微博产品如饭否等已经停止运营，腾讯微博也于今年宣布关闭自己的微博事业部，搜狐微博网易微博更是几乎无人问津。在仅存的新浪微博中，不少人也表现出了对它前景的担忧，主要体现在以下三个方面：
1、“微博谣言”使真实性受到质疑
在微博上，信息传播并不需要特殊技术支持，也不必经过复杂的提前审核就能简单快速的发布出来。因此，无论是发布者的恶意制造还是转发者的盲目从众，谣言的传播仅在一“指”之间。而传统媒体中至关重要的“把关人”弱化甚至消失了，这在源头上为微博谣言的传播提供了便利。
微博的可匿名使用降低了造谣的犯罪成本和风险，这也弱化了谣言转发的责任意识和严谨态度。如果一些权威媒体、传统媒体并未及时把关甚至加入传谣的队伍中去，会更大程度的加快谣言的传播速度和影响。目前，微博上的谣言一般有三种类型，第一种是直接捏造来源，此类谣言大多捏造来自境外媒体或网站；第二种是名人遇难型，比如金庸先生多次“被逝世”等；第三种是张冠李戴型，利用ps技术，把不是真实的图片用来传播，混淆网友的视线。
当下，打击谣言的力度也是空前，微博已要求实名认证，并成立专门的账号“微博辟谣”来监督。而网友们也应自觉提高素养，做到不信谣、不传谣。“意见领袖”们也应承担起更多的正确的舆论引导工作。而针对微博虚假信息的相关法律、法规的出台和实施提出了更迫切的要求。
2、碎片化信息大，难以保持持久互动
微博上的信息呈现文本碎片化的特点，140个字的限制也决定了信息主要以简短为特征，不可能有更深入、全面的事实呈现出来。另外，随时记录的微博必然成了一个言论的万花筒，少数有效信息和多数生活琐事掺杂在一起。因此，微博的碎片化从形式上、内容上、意义上都呈现出来。碎片化的特征使得大量同质化、无用的信息更新从而导致信息泛滥。这不仅对网站本身的成长极为不利，而且很容易丢失用户群。
当下，大多数年轻人都范有“手机依赖症”，他们每天通过手机登陆微博，搜索获取信息及关注。这样的行为存在于生活的各个间隙，吃饭时看一眼手机，坐公交车时发条微博等等，最典型的例子在与以前开大会时大家踊跃发言，现在开大会时大家不停发微博。然而个人时间的有限性必然导致媒介接触时间多则社会交际时间少，甚至于周围朋友的沟通减少。这种“微沉迷”也是碎片化导致的后果。
碎片化阅读时代还有瞬聚瞬散的特点，尤其一些官方微博，操作仅限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少，也不会借助活动、事件、话题等方式刺激用户和粉丝的情感神经，使得用户难以与关系链上的好友通过转发、点评、私信等方式进行互动。正如中国人民大学教授彭兰所说，“如何使微博用户之间的互动能深入持久，如何使人际交往与微博上的共同信息传播形成良性互动，也是摆在微博发展道路上的重要问题。”
3、盈利模式不清晰
从2009年微博诞生以来，盈利问题一直被认为是微博生存发展的最大挑战。即使是微博的鼻祖――推特，目前也没有清晰的盈利模式。在微博迅猛发展的时期，确实有越来越多的商家看到了其潜在的巨大利益和商机，他们不断的把广告内容发到微博中，包括其中的一些旅行、英文等专题类微博也越来越多的发布各种广告，但这同时让给用户产生抵触心理，对微博的好感度有所下降。
而且微博用户驻留时间短，微博的使用行为特征就是快速浏览、快速发布，然后下线，很少有用户长时间停留在微博的界面上。如果加载广告链接，直接结果是点击量会非常低，也不能帮助微博网站获取广告收益。在这样的情势下，如果没有合理的收益模式，持续地投入，将可能使各厂商承受不住维护和推广的费用，而最终影响微博的生存。因此，传统广告对于微博而言不是长久的盈利模式。
当下，更多的商业用户把注意力集中在微博营销上。微博营销因其成本较低、覆盖范围较广、操作简单、传播速度快等特点在一段时间成为行业内的热点，但同时由于微博营销需要有足够的粉丝才能达到预期的传播效果、微博的更新速度太快、微博的移动端用户过多等原因，前景仍然不够明朗。
参考文献：
[1]袁立痒.微博的传播模式与传播效果[J].安徽师范大学学报：人文社会科学版，2011（6）.
[2]代玉梅.自媒体的传播学解读[J].新闻与传播研究，2011（5）.
[3]张士坤.微内容传播：两种舆论生成模式的冲突分析[D].河北大学，2010.
[4]朱燕.对微博语境下公共领域建构的思考[J].新闻世界，2010.（11）.
[5]喻国明.媒体变革：“全景监狱”到“共景监狱”[J].人民论坛，2009（16）.
以微博为代表的自媒体传播特点和劣势分析
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以微博为代表的自媒体传播特点和劣势分析 作者：谭文娟
来源：《商情》2014年第40期
【摘要】人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。自媒体的时代的到来，引发了一拨又一拨的舆论浪潮。现在，越来越多的热点事件来源是微博，微博在发挥积极社会作用的同时，也产生了一些乱象。因此保证微博的健康有序发展，成为了当下大众关心的问题。分析了以微博为代表的自媒体的传播特点，并在此基础上探讨了微博面对的一系列劣势。
【关键词】微博传播特点劣势分析
互联网等新媒体技术的日益普及，使得信息传播资源只掌握在少数传媒机构手中的时代已成历史，迎来的却是打破了传统媒体构建的信息传播“中心化”传播结构，使得每个人都是信息传播的中心，并具有高度的信息参与性和交互主体性的信息传播的新时代——自媒体时代。 什么是自媒体？自媒体又称“个人媒体”或“公民媒体”，在2003年7月美国新闻学会媒体中心发布的由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告中，有一个严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。2014年4月17日，新浪微博正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。据相关统计数据显示，从郭美美的名牌手袋到故宫破碎的瓷盘，在进行舆论监督、反映社情民意上，自媒体发挥着重要作用。在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占到了22%。毫无疑问，微博是自媒体时代最具代表性的。
一、自媒体的传播特点
从目前发展来看，自媒体具有较强的自发性、参与性、个性化、平民化、圈群化等特征。自媒体在传播媒介方面主要以微博、博客、BBS、QQ、MSN为主；在传受传关系呈现出以普通大众主导的互动、对等、共享、参与的信息传播态势；在传播效果方面呈现出去中心化、辐射扩散式的信息传播。
微博作为自媒体时代的代表产物，信息传播方式上更加体现了自媒体传播的便捷性、及时性、交互性等特点，与此同时前所，未有地改变了公众的媒体习惯和信息传播的模式，成为社会化媒体中最为即时性、用户最活跃的信息传播平台。小到草根民众、各方名人，大到企业政府纷纷开设微博网站直到近几年的“E两会”的出现，微博不光带给媒介环境又一次革新，同时
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