李湘直播又翻车,明星为何热衷转型当网红?

  作者 | 兰小花

  首发 | 微杂志()

  封面图|©千库网

  前两天,经济观察报在315播报台上宣布,李湘的直播涉嫌违法。

  原因是,李湘曾在直播间向大家推荐了一款山珍新鲜羊肚菌,而这段直播内容因为出现过"绝对"这样的夸张词语,违法了《广告法》第九条规定;在描述羊肚菌时,误导大家以为羊肚菌有治病的功效,又违反了《消费者权益保护法》,以及《食品安全法》。

  消息一出,李湘立即遭到了网友的群嘲。其实,这已经不是李湘第一次直播翻车了。之前,她在直播卖卫生巾时,将一片卫生巾多角度详尽展示给网友们看,就让很多网友直呼“辣眼睛”,认为这种方式实在低级。

  不过,网友们的呼声并没有影响李湘转行做主播的热情。面对网友的炮击,李湘爽快回应:

  “有的事情,并不像你想象的一样……家庭主妇们闲来无事的快乐购物时光,何必上纲上线大做文章呢?”

  并声称,自己的直播间应有尽有,几块钱的到几千万的,欢迎前来选购。

  李湘已经成为娱乐圈的“带货女王”,据悉,她的淘宝直播卖货单月成交额早已突破1000万元。

  像李湘一样,一脚跨入“网红圈”的明星不在少数。

  而“直播带货”,俨然成了明星们最为喜闻乐见的一种方式。

  走进炙手可热的淘宝一哥、淘宝一姐直播间的明星,已经不在少数:

  朱一龙、刘涛等多位明星都曾被邀请至李佳琦、薇娅的直播间,一起卖货;

  林更新与主播张大奕合作卖货,郭富城也和快手网红辛巴合作,并创造出了5秒钟卖出5万瓶洗发水的辉煌战绩;

  柳岩的快手直播创造了3小时1500万元成交额的销售奇迹;主持人李响直播首秀就拿下了200万元的成交额;王祖蓝通过淘宝直播卖出过10000件珠宝,成交额超过300万元……

  这么多明星选择转型,究其背后的原因,是因为明星利用自身的名气造势,只需要稍微转身,就能快速变现。

  直播圈,看似少了娱乐圈的光怪陆离,然而不变的是,这背后仍然是巨大的流量池和名利场。

  跨界了吗?严格来说,其实并没有。

  明星转行当网红带货,其实和明星开饭店、服装店、潮牌店差不多,都是以将自己的名气尽快变现的方式,吸引粉丝前去消费。

  不过,当网红,可比开店要省力多了。只需要出出镜,说上几句,号召粉丝“买买买”,瞬间就能有几十万甚至几百万的进账。

  在这样的刺激下,难怪有越来越多的明星加入网红大军,明星直播仿佛坐上高速列车,一路狂飙,根本停不下来。

  而在这股风潮的影响下,更多的普通人,也跃跃欲试,想要成为网红中的一员,其中,以未成年人为最。

  前几天,李佳琦购买了1.3亿元豪宅的新闻曝光,引来很多非议。

  我们转载了一篇文章《李佳琦1.3亿豪宅曝光,我看到了背后最恶心的一幕》,对这一现象进行了报道。

  很多读者发表了看法,他的收入都是自己靠努力,合理合法所得,就轮不到外人来品头论足。对此,我也深表认同。

  不过,一些读者提出了自己的看法,也让人深思。

  从中,我们能看出什么呢?

  对于绝大多数人来说,我们绝非眼红李佳琦凭本事赚到的钱,让我们不满和担忧的,是当下行业收入分配不公的现状。

  科研工作者、医护工作者、人民警察、军人……这些事关国计民生,造福黎民百姓的行业,收入水平却并不尽如人意。

  而演艺行业、直播行业,他们的收入天花板对于普通人来说却是高不可攀,可以得到老百姓几辈子也无法赚来的高工资。

  诚然,这些行业的竞争更为惨烈,比“万里挑一”有过之而不及。然而社会对于这些行业的过度曝光,已经影响到了很多人,尤其是青年人的认知。

  在新闻报道中,十个小学生里,有八个表示,长大后的理想是当网红。要知道,在很多年以前,被问到我们的理想时,80%的答案都是科学家啊。

  我丝毫不否认,那些能够在网红届占据一席之地的人,他们所具备的天资、勤奋和努力,值得我们推崇、赞扬和学习。

  但同样不可以否认的是,绝大部分网红,并不能够给我们带来正面的激励作用。

  像是李子柒、Papi酱,为何被称为网红届的一股清流?因为放眼望去,正能量网红太少,大多数是为了博眼球展开各种神操作,挤破头求上位。

  有许多未成年的“00后”宝妈扎堆炫“腹”,甚至直播生孩子;为了博出位,在父母的鼓励下,喝两瓶啤酒的6岁孩子;直播死妈,只求老铁点赞的小姑娘……

  大多数的成年人具备了辨识能力,然而那些世界观尚未定型的未成年人和孩子们呢?

  听一听,小学生想做网红的原因有哪些?当网红能出名;当网红可以挣大钱;当网红不累,还很风光……

  是什么让孩子们形成如此简明可怕的价值观?

  归根结底在于社会的风气,没有给孩子们正面的引导。

  尤记得前两年,快手和抖音两大短视频巨头初现风骚时,很多公众号和媒体人,痛心疾首呼吁,让大家切勿沉迷短视频,应当将碎片化时间充分利用起来,为自己充电,而不是完全将其用于娱乐和消遣。

  然而几年时间匆匆过去,随着短视频在中国以至于全世界大行其道,当年的呼吁和叮咛已经不见了,很多媒体、自媒体纷纷变了口径:短视频是下一个风口,是大势所趋,代表了新兴的生活方式和新的经济增长点。

  这就造就了现状——人人争当网红,流量当道,全民嗨爆,娱乐至死。

  

  有太多的人想要享受这波互联网红利,明星如此,普通人亦如是。

  尽管没有人规定,每个人要活成什么样子。但至少我们可以推崇一些正面的表率给孩子,给祖国的未来——

  例如熟背古诗词2000多首的清华才女武亦姝,饱读诗书,对事情有独立看法的哈佛法学院博士詹青云,带领团队攻克了困扰生物界近半个世纪难题的科学家颜宁,还有诺贝尔科学奖获得者,发现青蒿素的屠呦呦……

  即便不能至,但吾心仍向往之。

  不要等到疫情来了,才让国宝级科学家钟南山、李兰娟、陈薇重回公众视野,不要让孩子们的眼中只有明星和网红。我们需要娱乐,但永远不要本末倒置。

  永远不要忘记那些宏大的理想和坚定的信念,是它们承载着祖国的未来。

  

  在看,想要改变未来,就要改变现在。

  

  关于作者:兰小花,微杂志合作撰稿人。关注女性生活状态和自我成长,察世事,炼文章。和你一起品世间百态,看花落花开。

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