优秀的广告文案

一：你见过的最好的广告文案是什么

买保险套，一杜蕾斯推销：别用杰士邦。我问为什么。她说：你不觉得小吗？

我只有说：恩。

二：做一个优秀的广告文案人需要看什么闲书

我常给那些新入行的朋友说，做广告，Insight是最重要的，你的洞察又来源于你接触更多后的思考。所以看书不重要，去思考很重要。、

你看到井盖你什么反应？我会想到，怎么那么像奥利奥，于是当我为奥利奥品牌服务时我会做一场有趣的互动。

你上完厕所，站在感应水龙头时，你是什么反应？我会觉得，诶哟，怎么伸出双手去等待水的样子像极了乞讨的人，于是当我为卫具品牌服务时，我也知道怎么做了。

这就是广告。你要学会洞察，而不是抱着那些所谓的《文案速成法》《营销策划案例全集》之类的无脑书籍去消耗你的青春。

作为一个入行7年，去过奥美，也自己创业过的老鸟来回答你的这个问题：

我家里只有两本书，一本是《新华字典》，一本是弗洛伊德的《精神分析法》。

另外推荐你一个公众号，叫“少数人”，希望你可以感受到广告的乐趣，和如何具备洞察的能力

还有什么问题，以后可以多交流。

三：推荐几个网络广告文案优秀案例

不清楚这位盆友需要的是平面还是视频，就以网络平面广告介绍一下吧：

经典的案例得提一下“奔三”的广告，“用三的力量去听；用三的力量去看；用三的力量去玩”，画龙点睛：“三的力量能为您做到更多” 在当时的市场环境来说，这个广告的文案表达无饥是相当优秀。

另外，不得不提的是B2C很火的凡客，

爱表演，不爱扮演；

爱奋斗，也爱享受；

爱漂亮衣服，更爱打折标签。

不是米莱，不是钱小样，

不是大明星，我是王珞丹。

我没什么特别，我很特别，

我和别人不一样，我和你一样，

我是凡客

这些案例的优秀都是公认吧？

当然，仁者见仁，智者见智，例如宝洁当初的“润妍”也很让人觉得是优秀案例，但可惜已没落了。还有好多好多，也许高锋与低谷都与广告文案无关，谁去计较呢……广告人，你懂的～

打字累人，就这样吧

参考资料：邓国华的文字

四：优秀的广告文案需要具备哪些特点

一，功能性

二，定位

三，长广告词

四，哲学和特质

五：好的广告文案标准是什么

一、清晰的思路。这也是基础，你的文案最低的保障就是人家读一边就能知道你的案例包含了哪些内容，哪里是重点，目标是什么，如何达到目标，达到目标的步骤。

二、合理的格式。重点与非重点，概括与解释，步骤与说明等等是否一看就明了了，而不是需要花很大的精力去寻找。

三、优秀的创意。既然是广告文案，那么就是代表你这个案子的中心就是在于吸引人眼球并让人接收你的想法，如何做到让你的受众接收你的想法，你的创意，这也是一个方案的精华所在。就像脑白金靠的就是那一对老夫妻的创意让大家接受；恒源祥，以一种另类的广告形式快速吸引人的眼球等等。

四、充足的突发预案储备。这就好比人买保险一样，怕万一出现什么情况有一个及时、合理的处理方式。让困难降低到最低水平。

题外话，创意可以通过公司内部人员之间的沟通和头脑风暴来得到好的创意，也可以通过网络或者其他途径得到。很多供经常会走入一个误区，就是一个人想破头脑的想创意，想点子。其实这是不可取的。

建议你多跟人沟通，多交流，在沟通交流的过程中学习到更多的知识和经验

六：收集一些好的广告文案，或者好的广告语，最好能推荐一些好的平台给我

主要是不知道你是要哪方面的文案，不好帮你找，只能说勉强给你说几个，比如

母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。

台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：

仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉

我觉得这些文案都比较犀利。。直戳痛点

七：求推荐几本优秀的广告文案案例的书籍，最好图文并茂，不要说教方式的，谢谢 10分

1、《一个广告人的自白》，广告人必看经典

2、《乔治路易斯大创意》结亥实际案例，很有启发性

3《叶茂中系列》毕竟是中国人的书，很符合中国特色，不错

八：如何成为一名优秀的文案人员

很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去深入探讨广告文案这一主题。这就好象离开了扎根去期望开花结果一样，长出来的终归只是浮萍，风一吹就散了。

广告撰文在英文里拼作Copywrite,但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案。

这与那些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别。

那些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的，实在是大错特错了。优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力，更要有编辑组织事实与思想的能力。很多人能写得一手极华美极优雅的文章，或者能将一种情形描绘得栩栩如生，但是因为没有灵魂没有思想，文字始终是死的，没有生命力，充其量只是一篇作文，因而也就不能实现广告文案的功效。

是的,我是说广告文案必须具有灵魂与思想.这才是广告文案的根本之所在。

可是灵魂与思想从哪儿来吗?它们躲在文案人员的头脑里吗?还是藏在纷乱繁杂的生活里?可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢?那么这个筛子又在哪儿?

没有，没有现成的筛子。如果要说有的话，也只能是文案人员不断思考、不断工作、不断努力学习、不断体会生活所积累酝酿造就的洞察力。所谓"

世事通明皆学问，人情练达即文章

。"它无处可寻，又无所不在。

你可以从一切书本杂志中得到许多有用的东西，不要只限于专业书籍，否则会得偏食症的。你也可以从身边的生活中学到很多，试着去过过各式各样的生活，相信你会饶有兴味的--如果你打算做一个撰文人员的话。你还可以从一些资深的优秀撰文人员那里，得到许多有益的启发与帮助，但是你得自己动脑动手--学游泳只有在大江大河中才学得会。最重要的，当你接手为一个商品写广告文案时，必须尽量多地去了解它，了解它的使用范畴，使用对象，使用情境，并且找出对你有用的事实进行技巧的组织。了解得越多，你的文案就会越"言之有物"，越具有事实感与说服力；最好，你能爱上你正在写的这个商品，喜欢、信任并且乐于使用它。因为只有你自己对商品深信不疑，才可能将它热心地介绍给你的家人、朋友以及许许多多的人们。我承认这有点难度，至少在我是这样。如果你正碰上一类天生就不喜欢的商品，那可真是太糟糕了。只要可能，回避掉它吧。但是要作一个真正优秀的广告撰文，必须把产品和客户放到第一位。

你可以有自己写作的偏好与风格，但更要能依产品特色，塑造产品独特的魅力与风格。这听起来好象广告撰文是块橡皮泥似的，可以随便捏，捏什么就得像什么，够惨的。但是没有办法，因为广告文案是一种籍由专业训练用来打动消费者内心，甚至打开他荷包的语言能量。一味强调个人风格，只有闭门写小说、写散文去了。因为说到底，广告文案的主角是"产品"，广告撰文只是将产品在厂商与消费者之间达到知名、理解、偏好与行动的沟通桥梁。

几乎所有的人都认为广告撰文是没有规则可循的，撰文人员也是无法培养出来的。但这里有几个颇实用的办法，也许能够帮助希望成为优秀广告撰文的朋友:

做一个诚实的人、自然的人，写诚实的、自然的广告文案。

请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。

做一个有心的人。备一个可随身携带的簿子，随时将一些思......余下全文>>

九：我需要一些国内外经典和优秀的广告文案合辑，需要有些总结的。谢谢。 20分

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